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每经记者：李宇彤 每经编辑：陈星这个“双11”，电商平台的“战争”不再只是低价和补贴，一场关于AI导购的暗战正悄悄打响近日，《每日经济新闻》记者发现，字节跳动旗下的豆包开始向抖音商城导流，当用户向豆包询问选购意见时，豆包会直接推荐商品并附上来自抖音商城的购买链接。

在此之前，淘宝、京东等电商平台虽已推出多款AI（人工智能）导购工具，却和豆包对抖音商城的引流不同同时，每经记者也测试了豆包之外的多个大模型，发现Kimi同样可以跳转到具体的商品链接值得一提的是，早在今年4月，OpenAI就开始为ChatGPT引入在线购物功能，不过初期用户完成交易仍需跳转至商家网站。

而9月29日，随着即时结账功能的上线，用户已可在ChatGPT平台内直接完成购买，无需再跳转至第三方页面10月中旬，OpenAI刚刚宣布与零售巨头沃尔玛达成合作，用户未来将能够通过ChatGPT直接购买沃尔玛商品。

随着AI应用开始打通商品链接，一场围绕AI导购的入口之争已悄然启幕流量分发与消费决策的路径正在重塑记者实测AI导购：智能推荐下的便捷与粗糙对于AI在电商领域的具体应用场景，今年10月前后，海外巨头开始激进布局，同时，国内大厂也正在谨慎试水。

一时间，AI导购成为大家竞相抢占的下一代电商入口每经记者实测豆包大模型时发现，豆包已经可以在推荐商品时附上抖音商城的链接当记者发送“北方家庭，客厅用加湿器推荐”的对话时，豆包给出了5款大小功能各有差异的加湿器，价位从499元到2999元不等。

豆包还会根据客厅面积、水质情况以及是否有母婴需求进行进一步的推荐点开链接，就会跳转到该商品在抖音商城的搜索结果，来自不同店铺的多款商品可以供用户再次选择同时记者注意到，当商品在抖音商城有官方旗舰店时，官方旗舰店的商品往往出现在页面最上方。

此外，记者还分别要求推荐“秋冬干皮敏感肌粉底液”和“500元以内，年轻女性朋友生日礼物”，豆包也都给出了不同价位的推荐产品，并且还会附上抖音平台博主对该品类产品的分析选购视频但豆包的初期体验仍显得有些“粗糙”。

在选购礼物时，豆包在链接中给出了比预算低出过多的商品，如1元的香氛蜡烛和6元的耳饰记者补充了“品质感”等提示词，才得到大牌口红、品牌首饰等更为恰当的搜索结果此外，豆包目前还无法显示商品的折后价格根据商品海报，一款国补后到手价在1500元左右的加湿器，在豆包生成的回答和商品浏览界面中则显示的是2999元的原价，需要点进具体链接才能看到折后价格。

每经记者实测豆包“AI带货” 图片来源：豆包App截图记者用同样的提示词对DeepSeek、Kimi、智谱轻言、文心一言和通义千问提问，以上大模型均能够在分析需求之后推荐具体产品，但除Kimi外，其他大模型不会附上购买链接。

Kimi可以在推荐产品之后给出在淘宝和京东平台的购买链接，但记者点进链接发现，大多是代理商家店铺而非官方旗舰店。

Kimi也会附上商品链接 图片来源：Kimi网页版截图电商和AI结合是必然国内AI导购暗自发力之时，公开资料显示，目前，ChatGPT已整合了包括信用卡、Apple Pay、Google Pay在内的多种主流支付方式，并积极拓展“AI+电商”生态联盟。

首批合作平台包括美国电商Etsy以及全球知名独立站平台Shopify在支付环节，OpenAI与被称为“美版支付宝”的Stripe合作，共同推动全新的开放协议，为商家更便捷地接入各类支付平台视线回到国内，今年“双11”，AI也在电商平台中扮演了前所未有的重要角色，成为今年“双11”电商大战的最大变量。

阿里方面表示，今年天猫“双11”是第一个AI全面落地的“双11”，天猫旗舰店已升级至“智能态”3.0版本，聚合货架、品牌、会员和服务四大中心，能够通过AI实时感知用户需求，实现千人千面的个性化展示平台还同步推出了“AI万能搜”“AI帮我挑”等六款AI导购应用，其中“AI帮我挑”可通过对话精准筛选商品，提升选购效率。

9月底，京东宣布将把购物和生活服务入口——“京犀”作为App推出该应用运用AI技术打通购物与生活服务全流程，更精准地理解用户意图，为其推荐心仪商品此外，美团的首款AI Agent（智能体）产品“小美”App也已开启公测。

它基于自研模型LongCat-Flash-Chat，用户通过自然语言交互即可流畅完成外卖下单、餐厅推荐、订座导航等一系列本地生活服务各类AI应用的快速发展，正在重塑用户的消费习惯知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，电商和AI结合是必然的，以前很多用搜索的用户如今都不再用搜索功能，而是直接问AI大模型如何选品，这就使得电商必然要和AI结合引流。

他进一步指出，豆包尝试引流可能开启了AI变现的新路径如今AI大模型缺乏变现途径，而从互联网的历史看，电商导流、广告、金融是未来AI变现的三大渠道抖音电商的野心当字节跳动、阿里、京东等巨头纷纷竞逐AI导购新战场时，抖音与豆包携起手来，抖音电商的野心可见一斑。

2024年，抖音电商GMV（商品交易总额）预计达3.5万亿元，增速超30%抖音电商靠内容优势在电商领域奋起直追，但对比“淘天”仍有距离与此同时，直播电商行业整体增速放缓，头部主播相继淡出，用户审美疲劳加剧。

抖音电商若想继续追赶“淘天”，必须为其货架场景——抖音商城寻找新的流量来源10月，字节跳动旗下免费短剧App红果短剧开始带货变现每经记者发现，用户在观看短剧时，可以使用“找同款”功能，自动识别当前画面的服饰同款。

用户暂停观看时，页面也会显示“搜同款商品”，并且无需跳转到抖音商城，在当前视频界面即可完成加购或者直接下单而拥有庞大用户的豆包也成为为平台引流的新入口根据QuestMobile数据，今年8月豆包月活跃用户已达1.57亿，反超DeepSeek成为国内AI应用第一。

庞大的用户基数为抖音电商提供了潜在的外部流量池相比各类提升用户、商家体验的内置AI功能，从AI应用跳转而来的用户，更能给抖音电商带来新增量长久来看，豆包的带货功能是否会重构电商的“人货场”关系？在盘和林看来，AI只是改变了“人”这个点，货场还是互联网时代。

AI只是适应了消费者新的选品习惯，即不知道怎么区分产品的时候，会去问AI在推荐机制未知的情况下，算法公平性也是值得关注的问题艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时指出，随着算法黑箱化的升级，相比传统推荐机制，其复杂性和不透明性显著增加。

这种基于训练数据、商业合作、广告投放等多重因素的推荐机制，在保障公平性方面面临更大困难在他看来，AI导购的中立性也难以完全保证出于商业考量，它往往会优先推荐平台自营商品、高佣金商品或广告商品，因为这些直接关系到平台的收益。

这种机制可能导致流量向少数商品集中，形成“超级流量卡”，从而压缩中小商家的曝光空间，影响其发展机会虽然各平台目前仍在打“个人战”，但考虑到所长不同，“ChatGPT式”的生态联盟能否在国内市场复制？盘和林表示对此要明确两点，首先，AI能不能和电商结合。

其次，AI和电商若是结合，要注意哪些底线不能碰在盘和林看来，当前各平台是在试图打通生态，但要让AI对各个生态不偏不倚，需要各平台真正秉持开放的态度“我们更加担忧的是，表面上各平台可以打通操作，但实际上由于各平台背后业务非常复杂，比如AI只导流自家电商产品，那么这种互联互通可能最终只会变为形式上的互通。

此时，要打破生态壁垒，还是要靠政府监督”每日经济新闻