本文分享给大家的是：

“ 互联网广告圈的 CPM、CPA、信息流等术语，常让人看得云里雾里其实所有广告万变不离其宗，核心逻辑只在 “定价权” 三个字”今天就来说一说我理解的互联网广告分类，帮你吃透互联网广告的核心逻辑，不管是投放决策还是理性看待广告，都能心中有数。

按定价权划分：互联网广告的 3 类核心类型（一）平台主导型广告：品牌曝光的 “排面之选”核心定义：由平台掌握定价权，以 APP 开屏页、首页 banner 位、视频前贴片等黄金资源为载体，打包推出的品牌硬广。

核心特点是 “重曝光、轻转化”，不追求短期成交，重点强化品牌认知典型实例：春节期间抖音、微信的开屏广告（如茅台、奔驰、华为等大品牌）；淘宝、京东首页顶部的新品推广 banner（如雅诗兰黛、兰蔻）；热门综艺的独家冠名广告（如某牛奶品牌冠名选秀节目）。

核心特征：费用按包段或固定价位收取（如抖音开屏单日费用可达数百万），门槛极高，仅适合预算充足的大广告主；中小企业性价比极低，很少涉足（二）广告主主导型广告：价高者得的 “流量竞价”核心定义：定价权在广告主手中，平台仅提供流量池和计费服务，广告主通过出价竞争获得曝光，遵循 “价高者得” 规则，核心追求精准转化。

典型实例：淘宝 “直通车”（商家为 “夏季连衣裙” 等关键词出价，搜索结果页出价高者排名靠前）；搜索引擎推广链接（用户搜 “考研培训”，首页顶部的教育机构广告）；本地生活平台团购竞价（火锅店为 “同城火锅” 关键词出价，争取到店客流）。

核心特征：计费方式灵活（CPM 按千次展示计费、CPA 按用户行动计费等），适配各类需求；小到个体商户、大到品牌方都可参与，竞争核心是 “出价策略 + 转化效果”（三）达人主导型广告：一口价的 “内容植入”。

核心定义：定价权掌握在达人手中，采用 “一口价采买” 模式广告主一次性买断达人制作的广告植入内容及一段时间的使用权，依托达人的粉丝信任和内容能力实现传播典型实例：李佳琦直播推荐某品牌口红；美食达人王刚做菜视频中使用某品牌厨具；。

母婴达人分享某款奶粉实测；数码垂类博主测评新手机费用从几千元（腰部达人）到数百万元（头部达人）不等，与达人粉丝量、垂直度强相关核心特征：核心是 “信任背书 + 内容融入”，广告更自然；适合需要精准触达目标受众的品牌，中小品牌可通过垂类腰部达人组合投放控制成本。

总结下来就是，平台卖 “排面曝光”，广告主拼 “出价实力”，达人靠 “内容信任”CPM、CPA、信息流等等只是 “细化计费/展示方式”，而非独立类别，回归 “定价权” 就能让你快速理清广告分类总体上，中小企业优先选 “广告主主导型”（灵活控本）或 “垂类达人合作”（性价比高），大品牌可搭配 “平台主导型” 做品牌曝光。

你对哪种广告形式印象最深？是开屏硬广、竞价推广，还是达人种草？评论区聊聊你的看法～