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今天分享的是：北戴河渔岛小镇全年活动推广方案报告共计：65页北戴河渔田小镇：以“极致玩乐”破局滨海旅游，全年活动矩阵打造新生度假地标在北戴河新区这片成熟的旅游沃土上，阿那亚小镇凭借戏剧节、电影周等文化IP早已成为“海边乌托邦”的代名词，而新生的秦皇岛渔田小镇正以差异化姿态寻求突围。

作为集全景沉浸式夜游演艺、大型全体验游乐岛、海洋牧场手捕海鲜、网红民宿集群、活力互动商街与万得澜亲子酒店于一体的一站式度假目的地，渔田小镇初登场便面临知名度不足、信任度薄弱、缺乏原始消费群体的挑战如何在竞争激烈的滨海旅游市场中站稳脚跟？其全年活动推广方案给出了“以‘玩’为核心，用品牌活动破圈、用节点活动留客”的清晰答案。

差异化定位：从“精神乌托邦”到“极致玩乐场”不同于阿那亚小镇主打“精神共鸣”的文化路线，渔田小镇精准锚定“全时全季、全家适宜”的细分市场，提出“最好的生活，就是玩到极致”的核心主张其24小时营业模式打破了传统景区的时间限制，无论是亲子家庭、年轻情侣还是银发群体，都能在此找到专属的娱乐场景——白天可在海洋牧场体验手捕海鲜的野趣，夜晚能沉浸于夜游演艺的奇幻，商街与民宿则串联起“吃住行游购娱”的完整度假链条。

这种“把玩做到极致”的定位，既避开了与阿那亚的直接竞争，也填补了北戴河区域“全龄段欢乐度假”的市场空白品牌活动破圈：“福多鱼生活节”打造专属记忆点为快速积累原始流量、建立品牌认知，渔田小镇推出标志性品牌活动“福多鱼生活节1.0”，以“Freedom（自由）”为精神内核，借“鱼的记忆只有6秒”的意象，传递“忘却烦恼、极致嗨玩”的体验理念。

活动从IP、内容、互动三方面构建完整体验体系：IP形象“鱼丸儿”成为品牌具象化载体——这只来自渔田海洋牧场的贪玩鱼儿，性格爱自由、记性“不好”（暗合“忘忧”），热衷音乐、逛吃与熬夜，不仅出现在舞台、DP点位、摊位与巡游队伍中，更通过周边产品深化游客记忆，让抽象的“玩乐”理念变得可触可感。

内容层面，生活节堪称一场“视听味觉的狂欢”市集板块聚焦“人间烟火气”，汇聚美食、零食、生活用品、手工艺品与玩具，既有项目内商家参与，也通过外部招募丰富品类，确保老少皆能“逛得尽兴”；乐队演出则兼顾流量与专业，《乐队的夏天》热门乐队后海大鲨鱼以中性性感的舞台风格演绎《浪潮》《心要野》，冠军乐队五条人用《阿珍爱上了阿强》等作品传递草根温情，再搭配梵宫殿堂乐队、1645乐队等专业团队的多元曲库，营造沉浸式音乐氛围；演艺环节更具视觉冲击力——海边烟花秀点亮夜空，花车巡游引导游客探索全场，非遗打铁花则以千年技艺将现场氛围推向高潮，传统与现代碰撞出独特的滨海风情。

互动玩法上，“福多鱼的药丸大作战”巧妙串联起整个景区：游客手持活动地图，完成各点位任务即可收集“药丸”，最终兑换旅游项目体验券，既提升了游客的参与度，也引导其深度探索渔田的多元业态全年活动矩阵：让“全时全季”不止是口号。

若说“福多鱼生活节”是品牌破圈的利器，那么全年不间断的节点活动则是渔田小镇留住游客的关键围绕“全家适宜”与“季节特色”，小镇为每个重要节点量身打造专属体验：春日里，520“乘热奔赴美好”活动以浪漫热气球为核心，搭配预约露营，为情侣与家庭提供海边告白与休憩的场景；端午“乘风破浪的龙舟”邀请非遗团队带来表演，并面向城市征集参赛队伍，让游客在竞技中感受传统民俗的活力。

盛夏时节，大暑“大学生音乐节”联动北戴河本地高校音乐社团，专业评委与游客大众评审共同选出“最动听乐队”，既为年轻群体提供展示平台，也为景区注入青春活力；七夕“烟花灿烂共七夕”则以门体裸眼3D投影秀与浪漫烟花，成为情侣们的“滨海约会圣地”。

金秋至寒冬，活动氛围持续升温：中秋“花灯茶会”在临水区域布置灯会，国风歌舞表演与互动打卡道具营造“滨海中秋夜”的诗意；国庆“岛上渔市”结合小岛特色，将市集、露营与海钓大赛结合，满足游客“一站式度假”需求；万圣节“奇幻狂欢派对”通过主题美陈、变装巡游与情景短剧，吸引泛文化爱好者参与；圣诞“灯光艺术节”携手国内灯光艺术家，以光影装置与主题巡游打造冬日童话；跨年“篝火烟花节”则用篝火晚会、新年烟花与闯关游戏，为游客提供充满仪式感的辞旧迎新体验。

多平台推广+资源整合：为活动引流赋能再好的活动也需“被看见”，渔田小镇依托自有推广资源，构建了“抖音+小红书+微信”的全渠道传播矩阵抖音端，专业本地生活运营团队负责账号搭建、短视频拍摄与针对性投流，同时联动多地区达人矩阵开展探店直播，通过“短视频种草—直播转化”的闭环带动销售；小红书则聚焦“体验式传播”，提前向北戴河同城KOC邮寄“福多鱼”周边礼盒与体验邀请卡，鼓励其发布打卡笔记，活动期间再邀请KOC撰写游玩攻略，形成持续曝光。

活动传播更注重节奏把控：前期通过微信条漫《你好，我叫福多鱼》官宣IP、社群发布预告培育潜在客群；中期依赖KOL/KOC现场内容实时引流；后期以微信公众号收官战报总结成果，拔高品牌调性此外，渔田小镇还通过资源合作强化竞争力：艺术领域，携手曾勇、张祎等多栖艺术家与《红球计划》《我不是胖虎》等热门IP，为活动注入文化创意；异业方面，联合沈阳多家旅行社定制专属旅游线路，将辽宁客源引入小镇，进一步扩大辐射范围。

作为北戴河新区的新生旅游力量，渔田小镇以“极致玩乐”为核心，用品牌活动树立标签、用全年活动保持热度、用专业推广打通链路，不仅为游客提供了“全时全季全家”的度假新选择，也为同类新生旅游项目的突围提供了可借鉴的思路。

未来，随着品牌活动的持续迭代与业态的不断丰富，这片“滨海玩乐场”或将成为北戴河旅游的又一张亮眼名片以下为报告节选内容

报告共计： 65页中小未来圈，你需要的资料，我这里都有！返回搜狐，查看更多