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第八届中国国际进口博览会（CIIE）上，优衣库的展台依然是人潮涌动的焦点。作为进博会的“老朋友”，这个深度融入中国消费者日常生活的品牌，再次带来了足够分量的惊喜。

优衣库进博会“A Heartwarming Journey暖心之旅”主题展台备受潮流圈追捧的KAWS联名，选择在此进行其首个针织系列的全球首秀同样引发关注的，还有《疯狂动物城》合作系列UT的全球首展，以及传奇+J系列即将从过往设计中甄选经典、传奇复刻，极简再现的惊喜预告。

优衣库《疯狂动物城》合作系列UT这些重磅的首发、首秀的背后，传递出怎样的信号？在近千平米的“暖心之旅”生活美学空间里，澎湃新闻与优衣库中国市场总监黄佳莹聊了聊我们发现，要理解这个国际品牌如何在中国市场持续进化，或许可以抓住四个关键词：。

拥抱新世代、服装新科技、区域化经营和可持续时尚拥抱新世代：从“爆款”到文化共鸣对于任何一个品牌而言，赢得年轻消费者的心都是一个永恒的课题优衣库的答案，早已超越了制造几件“爆款”单品，而是构建一个能够持续产生文化吸引力的生态。

这种策略的转变，首先体现在品牌形象的重塑上今年，优衣库接连宣布了两个重磅合作：先是奥斯卡影后凯特·布兰切特成为其全球品牌大使，而后又在纽约现代艺术博物馆（MoMA）的活动上，正式任命当代艺术大师KAWS为品牌首位常驻艺术家。

前者以优雅、知性的形象提升了品牌的格调与深度，后者则以潮流、艺术的语言，牢牢抓住了年轻社群的脉搏

优衣库全球品牌大使 凯特·布兰切特进博会上首秀的KAWS针织系列，将潮流艺术融入温暖的日常衣物，正是这种策略的体现羊绒、羊毛的温暖触感，配上丰富色彩与标志性的“XX”图案与COMPANION角色，让一件日常的针织衫增添了时尚气息和收藏价值。

“这个系列充满了玩趣与创意，配上针织丰富的颜色，很适合在节日的时候赠送，大家看到了就很开心，这也是服装的一个乐趣”黄佳莹在分享时，强调的是一种纯粹的情感体验这种乐趣，恰恰是连接品牌与年轻消费者的情感纽带，它超越了功能性，抵达了感性层面。

优衣库KAWS首个针织系列除了与顶尖艺术家合作，优衣库也在主动走进年轻人的生活场域不久前，品牌的2025秋冬新品展会没有选择在封闭的秀场或酒店，而是选在了上海的网红街区武康路优衣库的新品与充满生活气息的街景融为一体，吸引了大量年轻人前来打卡。

这无疑是一个聪明的决定，它将产品发布变成了一场可参与、可分享的城市漫游事件，让品牌自然地融入了年轻人的社交语境

优衣库秋冬新品展会在线上，这种“亲近”同样在深化优衣库的小程序早已不是一个单纯的卖货渠道其中上线的“StyleHint衣点灵感”穿搭分享功能，鼓励用户上传自己的优衣库穿搭，形成了一个庞大的UGC（用户生成内容）社区。

在这里，普通人可以获取、分享穿搭灵感它将“如何穿搭”的定义权部分地交还给了消费者，这不仅增强了用户黏性，更让优衣库得以实时洞察最鲜活、最多元的当下潮流，从而反哺自身的产品设计从与全球艺术家的深度绑定，到将发布会搬到城市街区，再到构建线上穿搭社区，优衣库不是仅仅提供一件衣服，而是通过艺术、设计、社交和互动，成为年轻人表达自我、分享生活方式的媒介。

这是一种从单向输出到双向共鸣的进化，也是一个全球品牌在面对新一代消费者时，需要学会的沟通之道服装新科技：让体验回归“暖心”在优衣库的展台上，科技并非冷冰冰的参数，而是可以被感知的温暖体验以本次进博会重点展示的PUFFTECH空气棉服为例。

展台上，一簇簇如云朵般轻盈柔软的纤维球，直观地展示了其填充物——3D极细中空纤维这种仅约头发丝直径1/5的材料，通过内部中空结构形成空气层来锁住热量，旨在解决传统冬衣臃肿、厚重的痛点

优衣库PUFFTECH空气棉服而全球累计销量已突破15亿件的HEATTECH保暖内衣，更是优衣库“科技日常化”的体现今年，一个看似微小的升级，正体现了品牌对消费者需求的敏锐捕捉：备受女性青睐的9%羊绒款HEATTECH多舒暖系列，首次推出了男款。

这一改变，源于无数男性消费者在线上、线下的持续呼声：“为什么我们没有？”

优衣库HEATTECH保暖内衣“优衣库始终致力于让所有人的生活更加美好、更加幸福，所以我们一贯坚持倾听顾客的心声”优衣库生产专家冯尚红在进博会期间的优衣库科技论坛上如是说这款新增的男款产品，不仅在功能上实现了“薄暖”，更由知名设计师Clare Waight Keller亲自调色，色彩高级有质感，满足了当下消费者对内搭外穿皆有时髦感的美学需求。

优衣库在第八届进博会期间举办了科技论坛优衣库并非追求遥不可及的“黑科技”，而是始于对消费者真实痛点的精准洞察，并致力于将复杂的技术研发，最终转化为简单、舒适、美好的穿着体验在科技论坛上，上海时尚产业发展中心副秘书长刘佩芳表示：“现在的消费者不仅需要一件冬衣，更需要一个在冬天能够美美出现在大家面前的解决方案。

他希望温暖、舒适、有型”优衣库的服装科技，正是为了提供这样的解决方案这种能力的背后，是稳定的、持续的研发投入，构筑了优衣库难以被轻易模仿的技术壁垒，也使其能够不断将最前沿的材料科技，以亲民的价格带给大众消费者。

这正是“服适人生”理念中，“科学”一词的重量所在区域化经营：从“千店一面”到“在地共生”在中国这样一个幅员辽阔、文化多元的市场，一个门店覆盖超200座城市的国际品牌，如何避免“水土不服”和“千店一面”的困境？优衣库给出的答案是：精细化的区域运营和深度的在地共生。

“中国不同区域的气候、商品需求其实不太一样”黄佳莹在采访中谈到了优衣库在中国运营的挑战为此，优衣库正大力推行“个店经营”策略这意味着，每一家门店的店长都被赋予了更大的自主权，他们不再是简单的指令执行者，而是需要根据店铺所处的社区环境——无论是居民区、商务区还是大学城——以及当地的气候变化和消费习惯，灵活调整商品的陈列、库存和主推款式。

这种精细化运营，让每一家优衣库都更贴近当地社区的真实需求，变得更有“人情味”近年来，优衣库在中国大陆开设的城市旗舰店，已经成为其探索“在地共生”模式的优秀案例从武汉到成都，再到长沙，每一家城市旗舰店都不仅是零售空间的放大，更是品牌与城市文化对话的窗口。

优衣库长沙平和堂店以2025年9月开业的湖南省首家城市旗舰店——长沙平和堂店为例这家坐落于五一广场核心商圈、面积超2000㎡的门店，深度融合了长沙的地域特色店内不仅设有专为长沙打造的“城市巡游志”商品区，还推出了与长沙艺术家合作、充满“活色生湘”趣味的UTme!定制图案。

优衣库长沙专属图案UTme！可以看出，优衣库不再是一个单纯贩卖全球标准化商品的服装品牌，而是一个连接全球设计与本土文化、助力地方文化活化传承的平台无论是与上海博物馆合作的「博物有新意」UTme!系列，还是聚焦城市生活方式的《新生活城市巡游志》纸媒项目，优衣库都在试图证明一件事：“保护传统不是固守，而是让它在当下找到新鲜生命力。

”而服装，正是承载这种生命力的最佳日常载体这种“在地共生”的策略，展现了一个成熟的全球品牌在中国市场深耕的智慧它没有选择用强势的全球化话语覆盖地方特色，而是以谦逊的姿态融入、挖掘并放大在地文化的美好这不仅赢得了地方消费者的文化认同感和情感归属感，也为品牌自身注入了源源不断的新鲜活力与故事性，构筑了超越产品本身的、更深厚的情感护城河。

可持续时尚:从“口号”到触手可及的“新生”可持续是全球时尚行业的关注点，如何让“可持续”这一宏大理念真正走进消费者的日常生活，而不是停留在口号层面？优衣库在本届进博会上，通过RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊，给出了一个极具启发性的答案。

优衣库RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊展台的一角，首次亮相进博会的UPCYCLING「心衣再造」项目吸引了众多目光它携手设计师，将那些因微小瑕疵而被退回仓库的全新衣物，通过创意改造，赋予其独一无二的新生命。

“它曾经可能因为一个小破洞，变成废弃品，但通过设计师的改造就变成了独一无二的款式”黄佳莹拿起一件改造后的衣服兴奋地介绍道这项已在上海淮海中路全球旗舰店等门店运营的服务，获得了意想不到的热烈反响“消费者反馈太好了，一推出就‘手慢无’。

”黄佳莹坦言，最初团队对中国消费者的接受度还有些忐忑，但事实证明，这种兼具个性、环保与设计感的商品，精准地击中了当下年轻人对“为价值买单”的消费偏好

优衣库UPCYCLING「心衣再造」项目及刺子绣服务与UPCYCLING一同展出的，还有传统技艺——刺子绣修补服务消费者可以将自己穿旧的优衣库衣物带到店里，由工匠用充满艺术感的针法进行修补和再创作这两种服务的核心，正如黄佳莹所说，“是希望大家把心爱的优衣库可以穿得更久。

”优衣库的这一系列举措，将“可持续”从一个抽象的道德议题，转化为了一个具体的、可参与的、充满乐趣和美感的体验它没有居高临下地教育消费者，而是通过创造美的过程，让消费者自然而然地参与到循环时尚中来一件“心衣再造”的服装，不仅是环保的，更是独一无二的时尚单品；一次刺子绣的修补，不仅延长了衣物的生命，更是在讲述一个关于“长情陪伴”的故事。

这种润物细无声的方式，远比空洞的口号更具说服力除此之外，优衣库也一直致力于用服装的力量，来传递爱与温暖2024年，优衣库在全球启动了The Heart of LifeWear「服适人生心衣相伴」项目，向需要帮助的人们捐赠100万件全新的衣物。

今年，优衣库也延续这份温暖的举措，决定再向全球捐赠100万件衣物，在中国，连续第二年携手中国宋庆龄基金会捐赠10万件HEATTECH保暖内衣，覆盖重庆、青海、云南、陕西等十多个省区市，在寒冬来临之前将冬日温暖送到有需要的人们手中。

第八届进博会前夕，优衣库为青海、重庆地区儿童送去HEATTECH保暖内衣从一件独一无二的可持续衣物，到一次温暖社会的捐赠，优衣库正在将可持续理念，化为消费者触手可及、并愿意为之买单的真实体验这或许是推动可持续时尚真正走向大众的、更有效也更聪明的路径。

从一场“暖心之旅”出发，我们看到的优衣库，早已超越了一家服装零售企业的范畴它通过拥抱新世代，保持品牌的活力与共鸣；通过服装新科技，回应消费者对美好生活最本质的需求；通过区域化经营，深度融入中国每一座城市的肌理；又通过可持续时尚的实践，探索品牌与社会、环境更和谐的相处之道。

这四个关键词，共同勾勒出这个国际品牌在中国市场持续深耕的清晰路径，也让我们看到了“服适人生”这一理念在不断变化的市场中，如何持续进化，织就美好未来文 王潇雨(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)