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摘要：“出来混，迟早要还的”，百度做了这些多伤天害理、败坏道德的事情，迟早有一天会得到受害人的加倍奉还，这就是所谓的“因果报应” ，此次的魏则西事件就是一例，如果百度还迷途不返，还在惦记着那些灰色收入恋恋不舍的话，那么更大的报应还在后头呢。

被媒体多次曝光的“百度推广，竞价排名”业务，这次又被魏则西死亡事件推到风口浪尖和百度此前曾多次遭遇的公关危机一样，百度这次所受到的质疑，仍集中在通过竞价排名机制推广虚假医疗机构，以及涉嫌提供诈骗信息导致诈骗行为。

那么，什么是百度关键字推广呢？百度推广是一种按效果付费的网络推广方式，企业在购买该项服务后，提交自己定制的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。

百度按照实际点击量进行收费，每次有效点击计费方式比较复杂，其点击计算公式为：下一家推广关键词的出价x质量度/自己的质量度+0.01，可见其具体价格是由企业产品的竞争激烈程度决定的，通常普通的广告价格从几毛钱到几块钱不等，医药类广告的价格则高达几十元到数百元不等。

网络推广的形式有很多种，为什么企业愿意花大价钱购买百度的关键字广告呢？原因很简单，对于普通关键字来说，搜索推广价格低廉，效果显著，是一种精准营销相比电视广告、网络横幅广告、户外广告、报刊杂志广告等其他广告来说，搜索推广广告的门槛很低，审批相对简单，对于普通的关键字来说，只要有企业营业执照副本、组织机构代码证等资料即可申请成功，首次充值也只需要几千元，价格较低。

反观央视的广告，晚上7、8点左右，10秒钟的广告价格高达94000元，相信这样的价格一般的企业都难以承受，个人则更接受不了此外，广告内容还必须经过层层审批，有些广告有钱也不一定能放搜索引擎推广是一种精准营销，简单的说，就是要广告能快速有效地到达目标人群。

搜索指定关键字的用户，通常会具有较为强烈的目的性，如果产品可以满足用户需求，则用户粘度非常高，是一种高效的推广方法通过这种方法，可以很方便快捷地过滤掉没需求的用户，最大可能地减少成本开销，使得企业的广告投放成本降低。

不过，根据百度推广的竞价策略，如果某些关键字竞争激烈，则关键字的价格会明显提高，这就会带来一个劣币驱逐良币的现象：正规企业没钱竞价，肯竞价的企业只有依靠假货、欺骗等方式才能盈利对于医药企业来说，百度推广上关于医药类的广告，通过百度的竞价操作，一个点击都高达数百元，很多大城市的医疗竞价词都涨到封顶，达到每次点击999元，正规的医院根本做不起这种广告，能做的企业，如果不依靠骗钱根本支撑不下去。

什么样的医疗企业可以无风险地做这样的广告呢？军队医院或武警医院的企业可以，除了几家大的部队医院，大部分的军队医院、武警医院的妇产科、皮肤科、耳鼻喉科都是被私人承包出去了，承包人就是借了军队医院的牌子，唯利是图，做过度医疗的事情，因为军队医院也不受地方卫生行政部门的监管，所以无法管理，导致这些医院可以在这种黑色产业链里茁壮成长。

这种广告的道德风险是巨大的，对于电商类的产品，用户通过搜索引擎购买到假货受骗，也仅仅是损失了金钱，还可以通过报警等方式追讨自己的损失，但对于医疗类广告来说，用户损失的可能不仅仅是金钱，还有自己的性命，金钱的损失尚可追讨，但自己的性命丢掉了就再也追不回来了，对于这类广告，即使百度对其资质审查通过，也要对其进行明显的风险标注，提醒用户可能存在的风险。

可见，搜索引擎出售关键字的商业模式本身并没有问题，但必须要明显地标识出广告内容，让用户能轻松分辨出广告，对于医药类的敏感关键词，应该在广告展示区或者点击跳转时做一个风险提示，提示用户点击的网站属于广告网站，可能会存在一定风险。

对于这些解决方案，百度不是不知道，其竞争对手谷歌都已经做到了，但百度不愿意这么做，因为搜索引擎的关键字推广是点击才会有收入，仅仅展示是无收入的，如果百度明显标示了推广广告，那么百度的收入就会随着点击率的下降而下降，舍不得放弃这些灰色收入，就是百度不愿在搜索结果中明显标示广告的一个重要原因。

但是“出来混，迟早要还的”，百度做了这些多伤天害理、败坏道德的事情，迟早有一天会得到受害人的加倍奉还，这就是所谓的“因果报应” ，这次的魏则西事件就是一例，如果百度还迷途不返，还在惦记着那些灰色收入恋恋不舍的话，那么更大的报应还在后头呢。