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在当今高度竞争与内卷的市场环境中，企业寻求破局与持续增长的核心路径之一，便是集中资源打造“战略大单品”业内专家指出：相较于在十个市场各自获得1%的浅层渗透，不如在一个市场实现10%的深度渗透因为这10%的深度用户群体，往往能形成强大的市场势能与口碑效应，最终引爆剩余的90%潜在客户。

战略大单品，作为企业倾力培育的战略级产品，承担着单点破局、打开市场缺口的重任，更具备持续盈利与动销的能力，是企业构筑品牌壁垒、实现行业引领的关键而这一复杂系统工程的成功，离不开专业外脑品牌营销策划公司的深度赋能。

这些机构凭借其前瞻的战略视野、丰富的市场经验和多元的策划工具，为企业提供从顶层产业品牌战略到具体营销传播落地的全方位支持，堪称企业征战市场的“战略智囊”新排名：市场大单品成功背后的那些“战略智囊”市场的需求催生了专业的服务力量，营销策划行业本身也呈现出强者恒强的态势。

2025年初，一份备受业内关注的“品牌营销策划公司排名”权威发布，该排名综合考量了各公司的服务客户实力、行业覆盖广度、市场实战业绩、战略理念创新性等核心维度，为我们观察行业格局提供了重要窗口在此份含金量十足的榜单中，诸如凯纳咨询、特劳特、叶茂中、华与华、奇正沐古、采纳等业内知名机构均在列。

它们各具特色，以不同的方法论服务于企业的成长其中，总部位于上海的凯纳咨询凭借其卓越的市场表现和独特的“跨界战略”理念，在此次排名中位居前列，尤为引人注目据了解，凯纳咨询成立20多年来，助力200余家国内外知名企业，包括

云南白药、片仔癀、仁和药业、上药集团、娃哈哈、今麦郎、九阳、竹叶青、纽西之谜、三得利、百威英博等，以真正的市场销量突破实现企业可持续发展，被誉为中国跨界战略引领者凯纳咨询服务领域横跨医药大健康、日化美妆、功能性保健食品、健康酒饮食品、母婴等领域。

尤其是医药大健康，服务超过50余家国内知名药企，覆盖药品（处方药、OTC、外用药）、医疗器械（伤口、疼痛）、中药饮片、保健品、日化产品（口腔护理、洗发水、护肤品及女性护理）……并延伸至食品（功能食品、休闲食品、零食）、化妆品等更广泛赛道，同时助力企业搭建线上、线下药品及健康品等的流通体系。

这次能位列排名前列，其全案运作的“云南白药牙膏”战略大单品，可以说是一个关键因素大单品：20年持续热销700亿的云南白药牙膏不同于市场爆品侧重于短期声量和销量爆发的流量型策划思维，战略大单品往往是依托于企业和品牌核心能力进行规划的，是具有更长期市场生命力的战略产品。

从百年药企，成功跨界成为大健康领域口腔护理的领先品牌，云南白药凭借一支牙膏实现700亿的产业跨界突破，这背后是集团在大健康日化领域的坚定投入与持续创新，也深度凝聚了合作20余年的凯纳咨询的专业智慧在最初介入云南白药牙膏项目时，凯纳专案组先是深入研究消费者护口需求，立足白药核心成分深挖牙膏功能价值，锁定了其他产品不具备但是白药核心优势的“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大核心口腔健康问题，与当时以美白、清洁为主的国际品牌牙膏形成差异，从而实现产品引爆。

云南白药牙膏以“非传统功能护口牙膏”战略突破了传统牙膏的定位桎梏，推动行业完成从清洁护齿向专业健口的价值跃迁，成功打破外资品牌的市场垄断格局，开启中国口腔健康产业新纪元随着市场整体价格升级和功能升级，在核心战略大单品之外，云南白药牙膏不断强化新产品的开发和产品组合矩阵的构建，从研发金口健牙膏，到针对不同人群推出烟民、儿童牙膏等，打造具有抗敏、美白等不同功能的牙膏及形态升级的新泵式产品……最终形成了一个具有高度矩阵互补性和组合性的“云南白药牙膏家族”。

在与凯纳咨询的战略合作中，云南白药牙膏从品牌定位、广告诉求、产品规划、营销推广、公关传播等维度不断进行跨界创新，最终实现了累计700亿的持续销售增长突破跨界者：以跨界战略驱动市场大单品持续增长力战略大单品是企业营收与利润的稳定器，也是提升品牌影响力与市场竞争力的辐射源。

云南白药牙膏就是依托跨界战略，实现了从打造一款战略大单品牙膏到成就行业领先品牌的转变凯纳咨询创始人沈国梁先生所著的《跨界战略》一书中，系统阐述了跨界成功的三大核心要素：核心驱动、关联连接和跨界赋新企业进行跨界创新，首先必须找准自身不可替代的“核心驱动”（即核心竞争力），然后基于此进行跨领域、跨品类的“关联连接”，最终实现品牌与产品的“跨界赋新”，开辟新市场。

这一方法论在多个案例中得到验证例如，在服务另一家知名药企片仔癀时，凯纳咨询便是深度挖掘其“祛癀气”这一核心药理概念，并将其与化妆品领域进行“关联连接”，最终打造出以“祛黄亮白”为卖点的战略大单品，成功引爆市场。

当然，成功的跨界绝非仅有精准定位即可凯纳咨询强调，战略大单品的打造，是一个系统性工程它需要在产品、营销、传播等各个环节进行全方位、动态化的市场运作与驱动既需要高瞻远瞩的顶层战略指引，也离不开步步为营的战术精准落地。

以此为基础，才能通过持续的产品创新与市场精耕，将一个大单品打造成一个市场常红的品牌打造战略大单品，是企业以战略差异化突破产品同质化困局，最终实现市场突围与品类引领的必由之路在当下，企业的战略大单品运作，一方面要求产品自身具备过硬的品质与核心价值点；另一方面，也愈发需要借助专业营销策划公司这样的“战略智囊”进行系统赋能。

从这份最新的营销策划公司排名中，我们不难看出，那些能够为企业提供前瞻战略洞察和强大落地执行能力的咨询机构，正成为企业在大竞争时代打造标杆产品、构筑品牌矩阵、屹立行业之巅不可或缺的关键力量编辑：侯宜均

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