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　　来源：@第一财经日报微博　　#淘宝商家回应刘嘉玲喊话#【一财主播说 | 当肖像权遭遇流量经济 刘嘉玲叫板淘宝天猫：这么严重的侵权！】#刘嘉玲指控淘宝天猫涉嫌侵权#双11火热之际，演员刘嘉玲指控淘宝天猫平台某保健品店铺未经梁朝伟同意，使用其肖像进行商业宣传，涉嫌侵权。

刘嘉玲在社交平台晒出两张淘宝界面截图，并喊话淘宝、天猫：“这么严重的侵权，欺骗消费者，淘宝、天猫，是你们的市场营销策略吗？”随后，该店铺客服回应称，因赞助综艺节目获得肖像使用权，已删除相关图片，并正在与节目组沟通。

记者查询发现，目前，涉事网店已撤下梁朝伟肖像这一事件随即引发大众关注节目授权的界限究竟在哪里？是否就意味着有了肖像权？律师指出，即使商家通过赞助节目获得肖像使用权，该授权仅限于节目内容，不等同于商业宣传的合法授权。

商业使用需直接获得肖像权人的明确许可此外，这一风波还引发了关于平台责任边界的讨论对于平台而言，唯有强化事前审核、提高商家违法成本才能根治顽疾