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兰州王府井百货人头攒动" 双十一 " 来临，近期我市商贸企业推出形式多样、内容丰富的促消费活动，通过线上线下融合、优惠让利叠加、场景体验升级的方式，打通线上线下消费链路，带动全域消费市场焕发强劲活力，实现了线上引流、线下体验、全域共振的全渠道消费生态，演变为一场融合消费、文化与社交的消费盛事。

异业联动 + 优惠叠加商家创新玩法激活消费潜力" 双十一 " 期间，我市线下门店推出形式多样、内容丰富的促消费活动，通过异业联盟、组合优惠等多重玩法，给线下消费市场添了把 " 旺火 "近日，记者走进位于双城门的京东家电家居体验店，店内人头攒动，市民们正在各类家电展台前驻足咨询、精心选购。

在液晶电视销售区，多款新品及热销机型整齐陈列，吸引了不少市民驻足比价" ‘双十一’期间我们推出了多重优惠福利，叠加京东平台补贴、工厂直补和银行专项补贴，再加上店内套购满减活动，下单还能领取定制礼品，整体优惠力度非常大。

"TCL 销售代表贵志强向记者介绍，随着优惠政策的持续释放，不少市民趁着优惠节点更新家电，门店客流量和销售额较平日有明显提升记者环顾店内，" 双十一 " 促销氛围浓厚，红色的促销海报十分醒目" 与以往相比，现在的消费者购物更趋理性，下单前会细致对比线上线下价格、产品配置和售后服务。

" 京东家电家居旗舰店负责人梁桅介绍说，针对这一消费趋势，门店一方面简化购物流程，将各类补贴、满减优惠直接兑现，让消费者直观享受低价；另一方面注重差异化竞争，升级售前体验咨询、售中配送安装、售后维修保障等全链条服务，提升消费者满意度。

同时，门店还积极搭建异业联盟，联合其他商家开展双向推荐引流，通过资源共享、优势互补实现互利共赢，进一步拓宽消费场景、激活消费潜力记者从市商务局了解到，" 双十一 " 期间，全市 400 余家商贸企业、电商平台、特色街区及商业综合体组建 " 双十一 " 促销联盟，推出形式多样、内容丰富的联动促销、打折让利、折扣互通便民惠民促消费活动，企业运用直播带货、社群营销等新业态拓展市场，支持传统商贸企业加快数字化转型，通过小程序、App 等平台参与 " 双十一 " 大促，实现线上线下深度融合，提升消费便利性与参与感。

为 " 景 " 驻足" 场景力 " 撬动消费热情为抢抓 " 双十一 " 重要节点，实体零售商家还在消费场景上发力，创新搭建各种情境空间，打造沉浸式体验场景，留住消费者的脚步11 月 9 日，走进兰州杉杉奥特莱斯，第三届 " 杉顶火火节 " 筹备工作即将完工，现场一派繁忙有序。

记者探访看到，非遗主题场景搭建已近尾声，将为消费者呈现贯穿秋冬的沉浸式消费体验" 为了营造电商月购物氛围，我们正在推进‘全国首个非遗灯光作品展——丛林动物城 +3.0 升级非遗火秀、火虎出杉甘肃首演 + 冬日购物狂欢’主题活动的筹备工作。

" 兰州杉杉奥特莱斯媒体主管孙斌告诉记者，活动将火文化视觉元素、非遗技艺与购物场景深度融合，旨在为消费者打造兼具观赏性与互动性的沉浸式体验空间走进商场，冬日热闹氛围扑面而来最吸睛的非遗灯展已基本就绪：来自 " 世界灯展之乡 " 自贡的 " 祥瑞麋鹿 "" 财神映照 " 等大型花灯组已安装完毕。

围绕灯展，走廊遍布高仿真绿植，与窗外冬景形成反差；店铺玻璃饰有火焰纹样，门口 " 小火苗 " 灯饰点缀，既衬得灯组灵动鲜活，更烘托节庆感这样的氛围营造已获消费者认可在运动品牌区，带着孩子选购冬装的王女士说：" 动物花灯孩子特别喜欢，浓厚的节日气氛让人更有购物欲望。

" 她的购物车里已添了好几件商品多重促销福利添活动热度，商场收银区排队顾客增多会员消费累计每 " 满 2000 送 100"" 满 1200 送 50" 火火券、银行满减，叠加单日累计消费满 1200 元即可参与幸运抽奖（特等奖 10g 金条）等活动，将实惠感拉满。

一位年轻顾客直言：" 氛围好、优惠大，不知不觉买了不少"据悉，活动将持续至 11 月 23 日，在此期间每周末还有非遗火秀及篝火晚会，这场 " 火 " 主题盛会，正成为金城冬日消费亮色，让 " 这个冬天杉顶不冷 " 照进现实。

线上引流 + 线下让利双轮驱动激活消费" 我们一家特意从张掖过来，总算赶上活动买到了心仪的车！" 甘肃福瑞行奇瑞风云新能源 4S 店内，刚办完购车手续的唐女士一家人，脸上满是提车后的喜悦与满足促使他们跨越数百公里踏上购车之旅的，正是从线上平台了解到的该店 " 双十一 " 专属福利——而这，恰是门店借助节点辐射全省、点燃消费热情的生动缩影。

为迎接 " 双十一 " 的到来，该店早已做好充分准备：店内外张贴的 " 风云双 11 超燃省薪 GO" 标识，让节日氛围扑面而来；更有实打实的购车福利打动人心" 我们紧扣‘双十一’推出针对性优惠" 门店负责人张玮介绍，热门车型设有置换补贴或现金让利，所有优惠明细公开透明，就是要用实在举措回馈消费者。

在核心优惠之外，店内还贴心设置了抽奖、砸金蛋等趣味互动，小家电、车辆保养券等奖品，让顾客选车之余收获额外惊喜，进一步升级 " 节日式 " 购车体验而唐女士能从异地捕捉到优惠信息，离不开门店搭建的线上线下联动体系——通过深耕新媒体渠道形成宣传矩阵，实现精准触达，让全省有购车需求的人都能及时知晓活动。

" 近期从线上咨询后到店的客户特别多，预计‘双十一’期间能售出 30 多台车" 张玮说道从唐女士一家的跨城奔赴，到店内持续升温的看车、订车热潮，甘肃福瑞行奇瑞风云新能源 4S 店正以积极姿态，在这场年终大促中赢得满堂彩。

本报记者 郑丽君 见习记者 魏佳贝 文 / 图来源：兰州日报（版权归原作者所有，如有侵权请联系删除）查看原文